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搶占4.5萬億大市場,蠟筆小新再推五大系列新品

文章来源: 中国食品报       发布时间:2019-03-14

看好兒童市場發展前景,坐擁十億級果凍大單品的蠟筆小新(福建)食品工業有限公司(以下簡稱“蠟筆小新”)持續尋找品類突破口。蠟筆小新(福建)食品工業有限公司成立于2000年,從公司的前身晉江味力食品有限公司算起,踏入果凍行業總共不到8年時間,在業內是起步比較晚的,但是公司的發展卻非常迅速。


據騰訊數據實驗室發布的《2018中國少兒家庭洞察白皮書》顯示,我國全面開放二孩政策後,2016年新生人口出現小高潮,低齡兒童産業迎來了新發展。隨之,養孩成本日益增加,目前人均已達2萬元/年,2018年中國兒童消費市場規模高達4.5萬億,“少兒經濟”釋放出無限力。


近日,蠟筆小新又推出了五大系列新品,其中既有布丁,又有風味飲料,還有果汁果肉飲,各有特色,又賣點鮮明。


布丁系列


這次蠟筆小新共推出了兩款布丁新品,分別爲芝士布丁和酸奶布丁。


芝士布丁:産品結合時下流行的芝士口味進行研制,共推出了符合大衆喜好的原味、甜心草莓味、清香牛油果味三種口味的産品。


酸奶布丁:産品共有清香芒果味、清新香草味、甜美草莓味三種口味。

搶占4.5萬億大市場,蠟筆小新再推五大系列新品

童趣系列


本次,蠟筆小新聯手憤怒的小鳥IP推出了童趣系列新品,共有我的小奶瓶、酸奶布丁以及異度果吧三款産品,並專門打造了城堡陳列櫃,大大提升了産品的終端形象。


我的小奶瓶: 6種乳酸菌與發酵果蔬汁的完美融合,添加益生元及時膳食補充,采用迷你小奶瓶,小口吸著吃,飲用很安全。


酸奶布丁:含乳型果凍營養更健康,內含爆珠輕觸即破,集趣味與美味于一體,配勺食用趣味十足,三種口味美味多滋。


異度果吧:采用乳酸菌加入純果汁進行制作,有藍莓、芒果以及草莓三種口味。


搶占4.5萬億大市場,蠟筆小新再推五大系列新品


萌趣系列


萌趣系列新品是在乳酸菌味飲品的基礎上,又添加了兒童日常所需的鈣和鋅兩種營養元素,同時又結合兒童喜歡的草莓、芒果、蘋果等口味進行搭配,使産品的口感更加豐富,更受兒童消費者所青睐。


鈣飽飽乳酸菌味飲品(酸奶、酸奶芒果味兩種口味)


鋅飽飽乳酸菌味飲品(酸奶草莓味、酸奶蘋果味兩種口味)

搶占4.5萬億大市場,蠟筆小新再推五大系列新品

可吸果凍


乳酸菌碎果冰:産品嚴選進口奶源,經Kefir乳酸菌發酵,乳粉含量≥0.3%,冰凍後口感更美味。


乳酸碎果冰風味飲料、碎果冰風味飲料


搶占4.5萬億大市場,蠟筆小新再推五大系列新品


流通系列


美粒多果汁果肉飲:産品以果汁、果粒、膳食纖維三者搭配爲主打,每袋産品可滿足日常成人所需9%的膳食纖維,共推出了桃桃紅柚、泰式青檸、金桔檸檬三種口味,不僅受到低齡消費者的喜歡,也受到了女性消費者的青睐。


心太軟乳酸菌小口袋果凍、酸奶冰淇淋


搶占4.5萬億大市場,蠟筆小新再推五大系列新品


在專注産品創新升級的同時,蠟筆小新相關負責人也表示,將加快産品的市場推廣。線上,企業將大手筆投入數字媒體廣告,引發傳播熱點;線下,企業將在賣場、商超、校園店、社區店等市場終端實行專項工程,加大終端投入,通過大量試吃、促銷、異型陳列等方式,擴大品牌影響力,幫助經銷商打開熱銷局面。


産品雖上市不久,但憑借口味的豐富,多元化的産品規格以及超高性價比等多重優勢,受到了消費者的廣泛青睐,自然動銷十分好,回購率頗高。隨著企業對市場的不斷深耕,對經銷商的大力扶持,我們也期待著蠟筆小新此次推出的五大系列新品未來會有更好的市場表現。


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